Henkel: история бренда, его развитие, ассортимент продукции
Опубликовано: 03.09.2018
История корпорации Henkel насчитывает более 140 лет: в конце XIX века ее основатель, Фриц Хенкель, создал первый универсальный стиральный порошок на основе силиката натрия. Нельзя сказать, что это изобретение стало революционным: аналогичного качества товары на рынке уже существовали. Новинка заключалась в другом – если прочие порошки продавались на развес, то порошок Хенкеля продавался в удобной фасовке – пакетах из плотной упаковочной бумаги. Развитие компании ускорилось на рубеже веков с постройкой в 1900 году собственного завода в районе Дюссельдорфа.
Первым продуктом известной компании Henkel был стиральный порошок на основе силиката натрия
В 1907 году был создан выпускающийся до сих пор стиральный порошок Persil, благодаря качеству которого Henkel значительно упрочнил свои позиции на рынке. В 1913 году открылся второй завод в Швейцарии, но дальнейшее развитие компании остановила Первая мировая война. В 1922 году производство клея, изначально рассчитанное на удовлетворение потребностей собственного упаковочного цеха, было расширено, и к стиральным порошкам Henkel добавился новый товар – серия клеев для бумаги и картона. После Второй мировой войны с поглощением компании Thera Chemie торговую марку «Хенкель» получили производившиеся ей краски для волос, и направление на приобретение компаний, производящих удачные на рынке продукты, было продолжено: к концу XX века немецкому концерну принадлежали такие известные бренды, как Schwarzkopf, Ceresit, Loctite и многие другие. В итоге во владении Henkel оказалось около 340 заводов, расположенных в 70 странах.
«Хенкель» стал одним из пионеров совместного производства в Советском Союзе – знаменитый клей «Момент» начал производиться по лицензии немецкого концерна еще в 1979 году. Завод в городе Тосно функционирует и по сей день, являясь с 1994 года частью восточноевропейского отделения Henkel.
В России популярным в производстве продуктом «Henkel» стал клей «Момент»
Россия – лидер по потреблению продукции Henkel в Восточной Европе, занимающий четверть рынка стиральных порошков и более трети рынка бытовых клеев.
На данный момент концерн владеет девятью заводами на территории России:
бытовые клеи производятся в Тосно (Ленинградская область); чистящие и моющие средства – в Перми и Энгельсе (Саратовская область); строительная химия под маркой Ceresit – в Коломне (Подмосковье), Челябинске, Ульяновске, Новосибирске, Ставропольском крае; в Сызрани – завод по производству пластиковых изделий, автохимии, антикоррозионных составов.Русский «Хенкель» — это:
стиральные порошки Losk, Persil, «Ласка», Bref, «Пемос», «Пемолюкс» и другие; гидроизоляционные составы, грунтовки, затирки и другая строительная химия Ceresit; монтажная пена Macroflex; клеи и герметики «Момент», «Момент Монтаж», «Экон»; резьбовые фиксаторы и адгезивные составы Loctite; напольные покрытия и вспомогательные материалы Thomsit; кузовные герметики Teroson;
Продукцию компании «Henkel» может встретить везде — от ванной комнаты до строительных площадок
плавящиеся клеевыесоставы Technomelt; заполнители швов, герметики трубных соединений Tangit; серия обойных клеев Metylan; парфюмерная линейка Fa; средства для окраски волос и шампуни Schwarzkopf, Shauma и Syoss.Таким образом, трудно найти сферу жизни, где нельзя было встретить продукт, так или иначе связанный с немецким химическим гигантом. Большинство товаров фирмы – это либо многократные призеры международных и национальных выставок и премий, либо их названия стали именем нарицательным («моментом» называют в просторечии все семейство клеев на аналогичных основах, «локтайт» — общее название резьбовых фиксаторов в среде автомехаников).